当前位置:微信小程序开发 > 小程序资讯 > 小程序开发教程 > 微信时尚和奢侈品宣传:10项案例研究

微信时尚和奢侈品宣传:10项案例研究

2019-07-23 15:59 来源: 微信小程序

摘要:微信时尚和奢侈品宣传:10项案例研究,微信时尚和奢侈品市场正在增长,这个平台现在已经被包括耐克、教练和巴宝莉在内的大量西方时尚和奢侈品牌所使用,以一对一的方式与消费者...

期权保本理财

 微信时尚和奢侈品市场正在增长,这个平台现在已经被包括耐克、教练和巴宝莉在内的大量西方时尚和奢侈品牌所使用,以一对一的方式与消费者进行沟通。这为企业提供了一个以最创新的方式培养品牌忠诚度的真正机会。

  

  让我们来看看企业账户的10个功能,可以为品牌提供,并从时尚和奢侈品牌的最佳实践中了解微信的有效营销活动。

 1.一对一营销:伊夫·圣洛朗“接吻习惯调查”

  

  去年,法国时尚公司YSL在微信上发起了一场名为“接吻习惯调查”的活动,推出了口红系列。在回答关于接吻的八个问题调查之前,粉丝们必须选择自己的性别和星座,然后才能收到结果。

  

  基本上,调查的主题是“什么才是一个好吻?”,“你要等多久才能和别人接吻?”“你喜欢在哪里亲你的搭档?”在调查结束时,参与者还收到了可以在微信上分享的口红建议。

 2.O2O营销:Tag Heuer创造离线到在线的体验。

  

  瑞士钟表制造商Heuer因其巡回展览“La Maison”,在微信上发起了一场O2O运动。通过微信官方账户,该公司邀请中国用户与此次展览互动,并以寻宝的形式了解其历史。“拉米森”展览从吉隆坡开始,并迁往上海、北京和香港。

  

  该品牌还使用QR代码,调出Heuer的微信账号,将离线体验转化为数字寻宝。微信账户在整个展览过程中起到了指导作用,并为参观者解锁检查站提供了“钥匙”。通过这一创新创造,Tag Heuer为其用户带来了更丰富的互动体验,同时也给他们带来了品牌154年历史上的每一个里程碑。

  3.游戏化:凯特?黑桃灯笼游戏与粉丝联系。

  

  去年,美国时尚之家凯特·斯帕德利用游戏化的优势,在微信上推出了一款空中灯笼飞行游戏,以庆祝中国的中秋节。该游戏的目的是连接追随者与品牌和发展品牌意识。它允许追随者选择灯笼的颜色,在上面写上祝福和问候,然后向天空释放。用户可以邀请朋友通过QR代码扫描飞同样的灯笼。除此之外,该公司还提供了一个机会,让参与者赢得凯特·斯帕德的礼物。

 4.病毒分享:红包教练

  

  大众病毒共享是微博平台上社会营销的关键。自2014年以来,许多奢侈品牌专注于中国文化,鼓励亲朋好友一对一地分享。美国皮具品牌Coach通过一款红包游戏推出了自己的微信时尚推广活动,用户可以在游戏中向朋友和家人发出特别优惠。

 5.忠诚计划:Sephora的忠诚

  

  忠诚度卡基本上是公司提供折扣、促销、积分甚至奖励的CRM工具。

  

  西芙拉在微信迷你网站上创建了一个专为忠实客户服务的页面。他们可以检查他们的积分平衡和利益,以及更新他们的个人细节,以避免错过特别优惠和最新消息,所有这些都不离开应用程序。这有助于推动粉丝到公司微信帐户Sephora,并给他们的理由,经常回去检查新的东西。

  6.微信时尚迷你网站:香奈儿品牌体验

  

  微信不仅可以通过聊天(测验、分享、贴纸)实现更多的基本互动,因为它为品牌提供了一个完整的品牌体验,并有可能开发一个完整的迷你网站。迷你网站分为两个层次的菜单,可以服务于一系列的营销目标.

  

  香奈儿已经建立了一个微信时尚迷你网站,以更好地管理与其追随者的互动。它有许多特点,包括最新的新闻,历史的品牌,新产品,化妆提示等。

 7.商店定位器应用程序:zara的支持GPS的存储定位器应用程序

  

  zara通过其服务帐户,在导航栏下创建了一个微型站点,以向用户提供其所有内容,包括一个商店定位器页面。只有当用户接受共享其位置时,定位器功能才可用。然后,该品牌用最近的商店回复用户的当前位置。

  

  此外,微信LBS(基于位置的服务)是零售商最实用的功能之一.它还允许连锁商店自动向商店附近的追随者推送信息,比如最新的促销活动。

 8.应用微信店:h&M“小店”

  

  拥有经过验证的微信服务账户的品牌可以使用该平台通过应用内商店向消费者展示自己的产品。因此,店主可以上传产品,管理订单,并照顾客户关系。

  

  瑞典时尚跨国公司H&M创建了一家在线“小店”,让顾客在不离开微信的情况下轻松购物。当用户访问应用程序内商店时,他们可以使用该应用程序作为计费系统,通过“一键支付”进行结账。该功能增强了用户体验,显著提高了销售转化率。

  

  微信时装店可以开发成微信微型应用,也可以在微信(相当于亚马逊或淘宝的微信)等第三方服务上建立。

 9.客户协助:路易威登流动客户护理

  

  微信官方账户管理平台为公司提供了一个消息API来管理传入的消息和回复逻辑。

  

  路易威登(LouisVuitton)正利用这一特性为客户提供帮助。他们建立了一个欢迎信息,以及基于关键字的自动响应,以预测客户的需求和问题。

  

  这是路易威登的欢迎词的译文:

  

  “喂!感谢收看路易威登官方频道的节目。我们每天上午10:00到19:30来到这里,回答您的问题,探索路易威登,开始一段美妙的旅程!“

 10.促进社交活动:Michael Kors“喷气式经验”

  

  2014年5月9日,美国时尚品牌迈克尔·科尔斯(Michael Kors)在微信(WeChat)上开发了一款应用,将在上海开设旗舰店。其主要目标是让粉丝们通过现场图片和互动新闻提要,体验整个迈克尔·约尔喷气机(Michael Jors Jet)的场景体验,让所有人都可以进入微信。这是微信上的第一个直播应用。

  

  通过微信上的“喷气机体验”活动,迈克尔·科尔斯(MichaelKors)朝着在中国获得品牌认同迈出了又一步。

  

  这是小编整理的关于“微信时尚和奢侈品宣传:10项案例研究”的文章,更多资讯关注广州微信小程序开发霸界科技!

 
分享到:
最新评论

网友:

验证码: 点击我更换图片

联系我们

业务咨询:15918761088

招商咨询:15918761088(微信同号)

周一至周五 9:30-18:30

公司地址:广州市海珠区昌岗中路166号富盈国际大厦2505室

官方微信 官方微博

Copyright © 2018 www.keji168.com 广州霸界网络科技有限公司版权所有 粤ICP备18083764号-1

客服
套餐咨询,合作细节等
在线客服
电话咨询
159-1876-1088