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在把家居门店开到小程序,蘑鱼丝测评

2018-07-20 17:35 来源: 霸界科技

摘要:近日,一款名为“蘑鱼丝”的家居行业小程序门店营销工具进入我们的视野,据悉,该产品正在试图改变传统家居行业的营销模式,通过微信小程序传播,让商家化被动为主动,实现客...

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  近日,一款名为“蘑鱼丝”的家居行业小程序门店营销工具进入我们的视野,据悉,该产品正在试图改变传统家居行业的营销模式,通过微信小程序传播,让商家化被动为主动,实现客户引流,有效转化。轻量化、便于传播、庞大的用户基数是小程序的特征,相对而言,略显老气的家居行业却定制化严重、运输不便、客户群体特征明显,似乎格格不入的两个群体,如何将他们联系起来呢?蘑鱼丝正在把家居门店开到小程序,建立两者之间的关联。
 
在把家居门店开到小程序,蘑鱼丝测评
 
  

家居行业传统的营销方法

 
  电商小程序主要通过内容电商和社交电商,将微信生态内公众号、社交关系链结合,让品牌与客户之间建立直接联系,形成口碑效应。这一点,正是传统家居行业非常缺乏的地方,当产品质量、设计风格等产品自身属性不能直接触及到客户时,指望客户主动寻找上门变得异常困难。
 
  传统家居行业在电商和新零售的冲击下,近年来一直在营销上做功课,如卖场的节日大型促销活动、家装节、家博会等,往往经过长时间精心的策划、宣传、现场布置、客户邀约等,但是偶尔的活动抵不住客户天天被针对性的广告洗礼,在活动推出的时候,很可能客户已经通过某个网购平台把家具买好了。
 
  在对多家门店的调查和分析之后,我们发现,大多数的家居品牌已经意识到市场环境的变化,商场客流越来越少、客户越来越挑剔,门店似乎成了展厅,即使有客户上门,也很难有成交。在这种情况下,有些品牌开始借助新的营销工具和渠道寻找突破,而大多数品牌,似乎还停留在发现问题的阶段,无法从实际下滑的业绩中找到核心问题。
 
  某种程度上,我们可以说,传统的行业营销过度依赖卖场流量,几乎所有的成交客户都建立在卖场把客户吸引进门的基础上,这就如同一个淘宝店铺,在店铺成交的客户首先需要是淘宝的用户,才能进一步在店铺产生购买行为。这种形式,是客户首先建立起卖场品牌形象,进而建立家居品牌形象,显然会削弱家居品牌的影响力。
 
  

蘑鱼丝在新营销方式上的探索

 
  电商平台产品屡见不鲜,淘宝、京东、有赞、拼多多等,都是相对成熟的零售模式,客户为何要选择蘑鱼丝呢?对此问题,蘑鱼丝产品负责人说:
 
  “蘑鱼丝是传统家居行业解决方案服务商大域科技推出的产品,完全针对家居行业定制,例如导购管理、定金支付、电子优惠券线下核销、多门店管理等,均针对门店实际遇到的问题提供解决方案,难能可贵的,是其打破了只提供服务的模式,同时给客户提供了自主改造门店的方法。我们知道,门店缺少的是流量,但又不知道哪里找流量;或者知道哪里有流量,却不知道怎么拿过来。蘑鱼丝就是在解决’客户在哪里’、’怎么引进来’的问题。我们用小程序打通传统行业和庞大的客户流量,让产品尽可能接近终端群体,再通过丰富多样的营销活动,快速建立门店和客户的线性关联,找到定向客户群。”
 
  新零售风生水起,许多行业都在趋势中改变和发展,家居行业的新零售模式仍在不断地探索中,蘑鱼丝的出现,会否成为家居门店的变革利器呢?我们拭目以待!
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