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抖音小程序真的能够和微信小程序对抗吗?

2019-02-22 15:17 来源: 霸界科技

摘要:抖音小程序真的能够和微信小程序对抗吗? 小程序因为轻量的特征,已经成为不少用户的习惯使用场景,所以很多互联网公司也开始进军小程序,比如抖音小程序,下面就和霸界科技一起...

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  抖音小程序真的能够和微信小程序对抗吗? 小程序因为轻量的特征,已经成为不少用户的习惯使用场景,所以很多互联网公司也开始进军小程序,比如抖音小程序,下面就和霸界科技一起来看看吧。
 
抖音小程序真的能够和微信小程序对抗吗?
 
  诞生出无数洗脑魔性神曲的抖音,正式推出了第一款小游戏。2月18日,抖音上线了第一款小游戏“音跃球球”,和微信小游戏“跳一跳”十分类似,可以说是抖音神曲版“跳一跳”。抖音正式发布自研小游戏,也意味着这个新兴的流量池已经不满足于成为“买量”宝地。
 
  这是一个不错的时间点,从游戏行业来看,版号解冻已有一段日子,审批工作已经进入常态化。而从另一个角度,经过此前几年微信小程序对市场的培育,加上互联网对新流量池的渴求,小程序生态已经逐渐走向成熟。这个战场,腾讯、阿里、百度已经全部入局,今日头条、抖音也迎头赶上。2019年,小程序之争将更加激烈,后发的头条系产品,能争得一席之地吗?
 
  抖音首款自研小游戏
 
  从游戏本身来说,这款游戏是结合了抖音自身特色的产品,只要常刷抖音,那么每一关卡的音乐玩家都会十分熟悉,不像微信跳一跳,可以自主决定什么时候跳跃,玩家必须跟着音乐的节奏跳跃闯关。
 
  对于抖音上线新的小游戏,官方回应该业务还在测试阶段。不过记者注意到,音跃球球目前已经有了商业化的初步模型,比如用户可以观看广告免费复活,不过钻石购买(虚拟道具)这一功能因为游戏版号问题尚未开启。
 
  另外一个和微信小游戏明显不同的功能是,用户在玩这款小游戏的时候,可以开启录屏,游戏过程可以被记录下来,并且和抖音短视频无缝对接,分享到抖音。分析认为,抖音小程序和抖音短视频可实现相互转化,是抖音小程序最有竞争力的能力之一。
 
  抖音对这款新游戏的推荐也是不遗余力,当短视频被分享出去后,将被抖音算法推荐,并且在短视频中直接出现小游戏入口,其他用户点击即可进入,这相当于用抖音自有的流量来支持这个“新生儿。”
 
  抖音爆火以后,游戏广告非常多,抖音也带火了一些轻度小游戏,但是彼时的抖音在广告主眼里,是一个买量的渠道。根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名。
 
  但是坐拥庞大用户群而仅仅当一个渠道,抖音并不甘心。实际上,字节跳动对游戏行业垂涎已久,抖音App内部早就上线了“游戏中心”作为手游的发行平台,这次,抖音则是拿出了自己的休闲自研小游戏,这也意味着,在游戏市场,字节跳动也和腾讯正式交火。
 
  一个明显的细节是,字节跳动小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%,但强调开发者必须是首发游戏。
 
  记者咨询了几位游戏行业人士,行业人士认为,抖音做小游戏一方面是对游戏行业有野心,不排除以后推出更多的游戏产品,但是和微信一样,抖音也要面临小游戏留存率低等系列难题,现在刚做出一款产品,还谈不上对行业有什么巨大影响。
 
  引爆小程序之战
 
  除了表面上的游戏之争,背后也反应了字节跳动的小程序发展“焦虑”。
 
  从2018年开始,微信小程序的产品动向令开发者十分神往,当时一谈起小程序,说的就是“微信小程序”。做小程序首先需要的是自身流量很大,抖音月活已经超过5亿,基础条件过关。但从字节跳动进入小程序的时间点看,确实相对落后于其他玩家。
 
  公开信息可以看到的是,2018年9月16日,今日头条App便上线“猫眼电影”小程序,而一个月之后,抖音入局小程序。在iOS抖音3.0版本中,其“设置-通用”界面便出现了小程序入口。2018年11月17日,在今日头条生机大会上,头条小程序正式上线。
 
  但是随后的发展走势却是今日头条小程序并未激起太大的水花,而抖音此时推出小游戏,也是希望通过游戏实现小程序的爆发,吸引更多开发者,并且可能在后续为头条系产品打通铺路。
 
  对手的强大不可忽略。小程序因为轻量的特征,已经成为不少用户的习惯使用场景,互联网巨头2019年对小程序依然是紧盯不放的态势。2018年年底,百度智能小程序平台在北京的首场公开课上发布了“布道师计划”,同时宣布,将为开发者提供“百亿广告分成”和“十亿创新基金”,且将百度小程序广告组件90%的广告分成提供给开发者。
 
  最早做小程序的微信,也依然在表示对小程序的热爱。2019年1月初,腾讯集团高级副总裁兼微信事业群总裁张小龙表示,腾讯做小程序的决心非常大,但并不着急说一下子就要做成它,因为它毕竟是一个生态。关于小游戏,腾讯则表示,2019年小游戏平台将延续2018年分成优惠策略,推出更便捷的资金经营流转方案,同时也会开拓新的商业模式,为创意小游戏提供资金支持及政策倾斜。
 
  支付宝小程序在2018年9月正式上线,支付宝小程序在阿里的设想中,是支付宝扩大服务能力获取线下流量的新手段。
 
  对手气势汹汹,而头条系小程序起步较晚,分析认为,其技术层面仍有不少地方需要完善。现在来看,抖音是字节跳动被寄予厚望的探路人,小游戏则是头条系产品希望借此打开小程序局面的先锋。战争,才开始。
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