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品牌如何使用微信小程序

2019-07-15 17:47 来源: 微信小程序

摘要:品牌如何使用微信小程序,中国最受欢迎的应用微信(WeChat)拥有超过10亿用户,国际品牌争相优化他们通过这个包罗万象的平台与受众接触和互动的方式。...

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中国最受欢迎的应用微信(WeChat)拥有超过10亿用户,国际品牌争相优化他们通过这个包罗万象的平台与受众接触和互动的方式。

  

  如果你还没有熟悉微信,以及品牌如何使用微信与中国消费者建立联系,请阅读我们的“微信”。微信营销指南‘.

  

  到目前为止,品牌只能创建一个官方账户来与粉丝互动和互动,但在2017年年初,微信宣布了小程序的发布。

 

微信小程序到底是什么?

  

  如果你看看智能手机用户的总体趋势,大多数人都不会像5年前那样多地下载应用程序。

  

  这再加上腾讯和苹果商店之间的权力斗争,使得腾讯投资于在微信这个金蛋内开发自己的应用生态系统是合适的。

  

  一个迷你程序在微信中运行,比一个典型的应用程序要小,占用不到10兆字节。它们速度快,通常可以较低的成本快速开发。

  

  现在,如果你认为5年后,中国的人们只会通过微信迷你应用程序访问应用程序-这很可能不会发生。

  

  一家名为WalktheChat的微信营销机构初创公司的联合创始人托马斯·格拉齐亚尼(ThomasGraziani)说:“小程序不会取代移动应用程序。正如你所知,但它们在帮助游戏等应用程序获得新用户方面非常有效。“

  

  当小程序于2017年1月首次推出时,尚不清楚这将如何改变微信的生态系统,而围绕这款备受期待的微信上市的炒作很快就平息了。

  

  直到2017年底,小程序才真正走红,并开始受到关注。

  

  2017年12月,微信发布了迷你游戏,也是最受欢迎的游戏之一,跳一跳或者直接翻译为“跳跃式”在短短几天内迅速传播开来,在最初的3天内就获得了4亿用户。

  

  wechat tiao yi tiao mini program

  

  利用中国对游戏化的热爱是微信明智的举动。

  

  有超过5.17亿的玩家,游戏化是一种流行的策略,被品牌用来迅速提高品牌意识,吸引和改变粉丝。

  

  迷你游戏的发布,再加上一款新的应用程序更新,将小程序移至用户个人信息上方的酒吧,这使得该功能更加显眼,对品牌更有吸引力。

  

  2018年初,在广州召开的微信年会上,微信创建者张爱伦发表了8项重要声明。

  

  8 announcements from annual conference

  

  在这8项公告中,张宣布,小程序将成为微信团队今年的重点,同时改进微信的搜索功能(稍后将更详细地介绍这一点)。

  

  今年1月,张宣布,目前已有58万人发布小程序,拥有1.7亿用户。到目前为止,我们只能假设,这个数字已经随着开发Song的热潮和人气的增加而大幅增加。

迷你程序与官方账户有何不同?

  

  发现

  

  可以通过扫描或提取QR代码、在微信中搜索帐户ID或通过共享联系人卡来查找官方帐户。

  

  而小程序有更多的接触点,使他们很容易被发现和粘性。

  

  用户可以从官方帐户直接看到并启动一个迷你程序,无论是从菜单还是从他们第一次跟踪帐户。wechat mini program mobike 1

  

  小程序也可以在一篇文章或一次集体聊天中分享,并将产生一个视觉上吸引人的缩略图-而不是一个官方账户,官方账户必须以QR代码或联系人卡的形式共享。

  

  一旦一个迷你程序被点击,它将自动存储在用户的个人信息之上,以及迷你程序文件夹中,这使得小程序变得非常粘稠。

  

  wechat mini program list

  

  订婚

  

  在我们的上一篇文章中,我们讨论了不同类型的官方账户品牌可以与粉丝互动-订阅帐户和服务帐户。

  

  有了官方账户,品牌就可以在用户第一次关注该账户时与粉丝接触,只要该用户仍然是用户的追随者,他们就可以发送可能出现在用户个人信息中的文章。

  

  然而,官方账户的功能本质上是有限的,而小程序可以根据一个品牌的具体需求而建-实际上有无数种方式可以建立一个迷你程序来吸引粉丝。

  

  小程序有能力提供会员计划、忠诚度系统、积分或奖励,这在中国越来越有价值,因为品牌忠诚度在消费者中越来越难培养。

  

  中国消费者有各种各样的选择,来自如此多的不同平台,如果他们不觉得自己正在接受任何类型的个性化护理,他们就会继续前进。

  

  这就是忠诚度计划出现的地方-小程序提供了一个比以前通过微信提供的更好的解决方案。

  

  至于哪个是更好的,一个官方账户,或者小程序,这是非常依赖于品牌和这类品牌的需求(滚动到结尾,以获得更多关于这方面的信息)。

  

  小程序和电子商务

  

  毫无疑问,小程序在电子商务方面有着令人印象深刻的能力。

  

  虽然官方账户允许在链接到其他平台(淘宝和天猫除外)方面提供更多选择,但小程序在迷你程序商店内提供无缝的购买体验。

  为什么小程序对KOLs很好

  

  由于微信上的广告选择相当有限,品牌通常会使用KOLs(关键舆论领袖)或影响力者来推广内容或产品(为什么影响者在中国的效率要高得多)。

  

  通常,微博kols在推动电子商务方面要容易得多,因为它们能够从微博直接链接到淘宝或天猫,而在微信内部,消费者必须采取多个步骤才能完成购买。

  

  对于许多微信KOLs来说,这是一个巨大的痛点,因为微信通常会产生更长的形式、更丰富的内容,并与粉丝建立起牢固的信任基础-现在有了小程序,他们就可以利用自己与粉丝的牢固关系,以及消费者购物的便捷性。

  

  高调的中国KOL,Gogoboi,是第一批开始有效使用小程序进行电子商务的KOLs之一。

  

  他的粉丝可以很容易地访问他的迷你程序,其中包括流行的奢侈品牌。您可以看到从他的订阅帐户访问迷你程序和购买一个项目是多么容易。

  

  wechat mini program gogoboi

  

  听起来不错,但你真的需要吗?

  

  就像微信本身的嗡嗡声一样,许多外国品牌也在听说小程序,而在不完全了解其生态系统的情况下,它们要求为自己的品牌打造一款小程序-但这真的有必要吗?

  

  需要考虑的因素

  

  微信投资

  

  张鹏飞不仅明确宣布小程序将是今年的重中之重,而且还宣布增加对微信搜索功能的投资。

  

  这有什么关系?

  

  如果你在微信的搜索栏中输入关键词或品牌名称,那么第一个搜索结果就是小程序。

  

  这对于拥有迷你程序的品牌来说是巨大的-尤其是考虑到只要点击一下这个迷你程序,它就会自动进入用户文件夹,除非他们进入并删除它。

  

  Nike search wechat mini program

  

  微信的知名度和粘性对品牌来说是巨大的,在这个平台上,因为是一个“围墙花园”而臭名昭著,品牌在参与和推广方面的选择有限。

  

  因此,对于品牌来说,投资迷你项目是非常有用的。

  

  订婚

  

  尽管官方账户能够通过每天发送文章,或每月发送4次文章来吸引追随者,但文章阅读率和换算率都在下降。

  

  微信帖子底部的“阅读更多”链接的平均CTR为1%。

  

  品牌需要了解自己是如何吸引粉丝的。

  迷你程序是最好的方法吗?

  

  如果你是认真的营销在中国,你将制作一个迷你程序,要么解决问题,为您的目标消费者,提供访问的特殊服务或计划,或具有电子商务能力。

  

  不要仅仅为了进入游戏,了解你的目标观众并提供真正的价值。

  

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