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案例研究:LinkedIn是如何在一年内获得100万微信粉

2019-07-19 16:57 来源: 微信小程序

摘要:案例研究:LinkedIn是如何在一年内获得100万微信粉丝的?通过测试不同类型的内容并分析性能来了解您的用户。领英并不总是遵循这一关键规则。与许多外国公司一样,它一开始只是简单...

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  LinkedIn微信账户的首席经理邹彤分享了这些秘密,这些秘密帮助他在一年内将LinkedIn的微信账户扩大到100万粉丝。

  

  操作微信帐户时的一些基本原则

  

  不要把微信营销当作工作日的工作

  

  周说“微信快速增长的一种方式是报道当前的事件。这意味着,即使是周末,你也必须随时待命。我们第一篇风靡(超过10万次点击量)的文章是:“微信时刻广告就在这里,你知道现在的广告在国外是什么样子吗?”我们在周日晚上9点发表了这篇文章,就在微信发布了第一时间的广告之后。这个团队实际上是在新闻发布前几天准备好这篇文章的,他们确保在正确的时间发布这篇文章。“

  

  第一篇文章LinkedIn的浏览量超过了10万次。

  

  TrackMaven是一个社交数据分析平台,它从4,618个品牌的1,167,426个博客中收集发布时间与订婚数据。

  

  周末是社交媒体发帖的时机。研究表明只有13.1%的博客内容是在周末发布的,但它们占了整个社交网站的32.6%。

  

  以下两个图表显示了张贴时间与社会参与之间的关系。

  

  再次:时机是关键。

  

  内容定位

  

  通过测试不同类型的内容并分析性能来了解您的用户。领英并不总是遵循这一关键规则。与许多外国公司一样,它一开始只是简单地翻译和本地化以前为西方市场创建的内容。

  

  周说:“在管理LinkedIn微信账户的早期,我们发布了一篇文章:‘5句话,如何为你的朋友写一个很棒的推荐信’?”它的浏览量只有2000次(该账户当时有8万名粉丝)。这是一个惊喜。在对我们的用户需求有了更深入的了解之后,我们意识到中国用户没有写推荐信的传统。这篇文章不是用户可以应用到他们的生活和与之相关的东西。“

  

  表达清晰而独特的价值观

  

  确保您的帐户代表您的品牌价值。跟随热门话题也许是增加追随者的捷径,但你必须知道什么时候该停下来。

  

  周说:“7月15日,在优衣库著名的更衣室性爱视频事件发生后,我们发表了一篇文章,鼓励人们不要过分关注闲话,而是要好奇,欣赏他们日常生活中更简单的方面。”我们准备接受这篇文章的低阅读率。但结果却出人意料地好。它的浏览量达到37万次,并增加了13000名追随者。(平均而言,每百万次点击量就会带来10k个追随者。)。通过不随着流行趋势的发展,我们清楚地强调了LinkedIn所坚持的价值观。“

  

  LinkedIn的文章“我们相信好奇心和梦想可以战胜闲聊”

  

  雇佣具有实际媒体专长的人员:不仅仅是技术人员和营销人员!

  

  你正在与1000万其他微信官方账户竞争,你需要一个有媒体经验的多元化团队来运营你的微信。

  

  周说“媒体背景在你挑选微信团队时很重要。例如,如果你看一下微信的文章,它的浏览量超过了100 K,这些账户大多是由专业记者操作的。下面是几个例子:

  

  商务范(商业相关新闻和时尚)是由前新华社记者邓伟赞领导的。

  

  严肃八卦(政治和时事八卦)是由文华新闻记者运营的。

  

  石榴婆报告(时尚博客)由复旦大学新闻专业学生程岩经营。“

  

  5.把你的微信账户当作一家创业公司

  

  周说“微信不是一本杂志。微信和传统媒体之间的差异要比Buzzfeed和“纽约时报”之间的差异要大得多。

  

  你应该把你的微信账户看作是一个MVP(最小可行的产品),或者是一家初创公司。如果您还没有确定微信帐户的样式或位置,那么更重要的是建立一个团队并开始测试以优化您的目标追随者的内容。

  

  对我们来说,在运营LinkedIn账户5个月之后,我们终于在2015年3月开始对用户有了更好的了解。您可以从下面的增长图表中看到,在我们为我们的帐户找到了理想的定位之后,用户增长是如何加速的。

  

  引起许多追随者的内容是“提供”和“妇女”特别文章。这两个都是在我们的测试阶段首次推出,并得到了非常好的反馈。这两个类别现已成为我们每周特别发帖的一部分。“

  

  数据,数据

  

  周说:“我们分析微信后端的数据。例如,您可以知道您的追随者来自何处:扫描QR代码、共享帐户名卡或阅读您的文章。

  

  检查哪些菜单按钮是点击最多的,这也有助于我们缩小对用户更感兴趣的类别。“

  

  LinkedIn跟踪的这些指标并不是所有关于微信分析的指标:建立自己的微信HTML 5网站可以让你进一步跟踪用户的行为(检查单个用户的确切行为,并跟踪重新分享)。

  

  7.魔法就在标题里

  

  根据张小龙的说法,对于订阅帐户,80%的浏览量来自微信时刻..这意味着当用户决定阅读您的内容时,他们拥有的所有信息都是小封面图片和标题。

  

  周说:“之后谢丽尔·桑德伯格的丈夫死了,我们给她写了两篇关于她的文章。我们把标题从“慢慢地,我是房间里唯一的女性”改为“我们向那些激励整个世界的女性致以最美好的祝愿”。只要更改标题,视图就从90k增加到810k,增加了900%。


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