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是什么阻止了腾讯以最明显的方式将微信货币化

2019-07-31 17:00 来源: 微信小程序

摘要:是什么阻止了腾讯以最明显的方式将微信货币化?价值220亿美元的中国科技巨头腾讯(Tencent)正坐在一座广告金矿上。该公司在2016财年的总收入中,只有18%来自在线广告,行业分析人士认...

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  价值220亿美元的中国科技巨头腾讯(Tencent)正坐在一座广告金矿上。该公司在2016财年的总收入中,只有18%来自在线广告,行业分析人士认为,该公司的微信社交媒体应用被低估了。与Facebook的模式相比:广告占其总收入的98%。那么,为什么腾讯还没有充分发挥其广告潜力呢?

 

  要回答这个问题,我们需要了解腾讯的货币化战略-以及它在用户体验方面的理念。要做到这一点,我们需要回到公司的早期。1998年,由马化腾(更著名的名字为马化腾)和四位朋友共同创立的腾讯于1999年推出了其第一款产品-一种基于个人电脑的免费即时通讯(IM)服务,名为oicq,后来改名为qq。该公司在第一年就获得了100万用户,但仍然没有盈利。直到2001年,在MobileQQIM手机平台推出之后,腾讯才扭亏为盈:销售额590万美元,达到120万美元。三年后,腾讯在香港交易所上市。

 

  2005年,它推出了Qzone-一种多媒体社交网络服务。到2010年,由于马化腾决定向第三方开发者开放qzone,qzone成为中国最大的社交网络平台,拥有4.92亿活跃用户。

 

  利用移动通信日益增长的重要性,微信诞生于2011年。此后,腾讯在微信中增加了官方账户、支付服务、游戏中心,甚至办公室聊天应用程序。投资者奖励该公司在其核心业务中执行业务的能力,同时也发展其邻近的业务。该公司的市值在2011至16年间以40%的5年复合年增长率增长,并于2017年4月跻身全球十大最有价值的上市公司之列。

       

  现在是大科技公司反思“免费”商业模式的时候了吗?

 

  反直觉

 

  迄今为止,腾讯的货币化战略违背了传统的商业规范,即企业首先创造产品或服务,然后再寻找客户。相比之下,腾讯从一个分销平台开始,建立了自己的业务范围,然后才开始将不同的应用程序货币化。2010年代以来,其最大的收入来源是增值服务。这主要来自智能手机和基于个人电脑的游戏,也来自社交网络(数字内容订阅、会员订阅和虚拟项目销售),占其总收入的70%以上。剩下的部分来自在线广告和电子商务。

       

  因此,游戏已经发展成为腾讯的核心收入来源。到2020年,预计移动游戏规模将超过所有传统游戏平台(如控制台和个人电脑),腾讯已将自己定位在这场竞赛的前列。自网络游戏问世以来,腾讯一直在努力争取成为桌面个人电脑网络游戏的最大开发商和运营商。2013年,微软将注意力转向手机游戏,在移动QQ和微信上推出了游戏中心,使其拥有庞大的手机游戏用户群。在过去的几年里,它专注于全球游戏市场,购买海外游戏公司的股份或进行大规模收购,从而成为全球最大的网络游戏公司,占据了13%的市场份额。其游戏收入在2016财年突破100亿美元大关。

 

  2017年年中,当中国政府指责其手机游戏“王者荣誉”-中国有史以来最大的游戏-导致游戏成瘾时,腾讯限制了国内年轻用户的游戏时间,但与此同时,它将该游戏带到了西方市场,在欧洲推出了名为“万豪竞技场”(ArenaOfValor)的“国王荣誉”(HonorOfKing)。显然,世界是腾讯在线游戏业务的游乐场。

 

  谨慎的做法

 

  在这种情况下,腾讯还没有意识到有必要利用微信的广告潜力,这或许并不奇怪-它还有很多其他盈利收入来源需要关注。尽管如此,自2013年以来,广告收入以超过50%的速度增长,占2016年总收入的18%。很明显,这无疑是一个不断增长的收入来源。腾讯在2014年年中在微信官方账户上发布了广告,2015年年初在微信瞬间(照片分享应用)发布了广告。2017年,腾讯宣称有能力构建“完整的广告生态系统”,提供技术、数据、内容、媒体等。

 

  然而,它对广告负载进行了仔细的控制,这样它们就不会对用户体验产生不利影响。例如,微信将用户微信时刻显示的本地广告数量限制为每天一条。现在的挑战是平衡其货币化努力与其用户对广告的容忍。该公司国际业务副总裁杨宝树说,FAST公司“我们正在努力保持用户体验。我们可以投入其中,赚更多的钱,每天播放五个广告,并可能赚到五倍的收入,但这不是我们想要做的。我们要慢慢来。“

 

  根据2017年末的新闻报道,腾讯在广告负载方面仍未变得更积极,因为它正在努力了解用户的更好定位,以增加人们点击这些广告的可能性。因此,利用行为数据进行有针对性的广告可以成为腾讯未来几年增长的引擎。腾讯刚刚开始挖掘潜在的广告金矿。

 

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