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施华洛世奇小程序和迪奥官方商城小程序上线

2019-05-07 11:08 来源: 未知

摘要:尊贵的小程序,现在,每当我们打开微信刷朋友圈,总能时不时的看到某些时尚大牌的广告信息,作为品牌商的流量点击入口,微信的朋友圈广告可谓是为这些时尚大牌们打开了通过新世...

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  现在,每当我们打开微信刷朋友圈,总能时不时的看到某些时尚大牌的广告信息,作为品牌商的流量点击入口,微信的朋友圈广告可谓是为这些时尚大牌们打开了通过新世界的大门。微信用户们通过这个入口进入大牌的小程序店铺,浏览活动详情和展示商品,就可以在线购买自己喜欢的商品,非常的高效和便捷。
 
  据统计,目前已有将近50个奢侈品牌开通了小程序,其中的销售转化能力超过了76%,去年七夕,至少有15个具有代表性的奢侈品牌推出了小程序,小程序也是成为了去年七夕营销的一大亮点。今天,我们就来详细盘点一下这些耍了大牌的小程序。
 
  施华洛世奇璀璨馈赠(Swarovski)
 
  年轻的女孩儿们一向都对闪闪发光的水晶没有什么抵抗力,而施华洛世奇作为首个使用小程序技术来补充品牌在社交和零售活动能力中的珠宝腕表类品牌,七夕专场小程序一经推出,就广受好评,定制款的水晶礼物的线上销售量更是实现了突破式增长。
 
  其中国区市场传讯负责人在去年五月份接受采访时就表示,微信既是一个包容多元的社交平台,也是各大品牌自主的线上渠道,在坐拥11亿用户的微信平台,每一个品牌都可以选择自己独有的形式来做宣传,也就是我们所讲的品牌即内容理论。随后,更多的珠宝腕表类品牌开始推出了各自的小程序,诸如Cartier七夕精品店、RalphLauren线上精品店等等。

       
 
  Dior迪奥礼品卡
 
  谈及奢侈品牌小程序去年的表现,还有一个不得不提的品牌就是迪奥。去年11月份,迪奥正式宣布与腾讯达成合作协议,将上线迪奥官方商城小程序,用户不仅能够在小程序中购买商品,还能通过小程序平台观看迪奥的新品发布会直播,在线扫描直播视频中的二维码进行下单,在这个方面,迪奥可谓是国内首个实现“即看即买”的奢侈品小程序。
 
  其实除了这些大牌奢侈品之外,还有很多时尚运动类型的品牌诸如H&MZARA优衣库等也开发了自己的小程序。
 
  那么,为什么各大品牌商都不约而同的选择开辟小程序这个战场呢?我们从三个方面来分析。第一方面,小程序原生于微信,而截至目前,微信的用户量已经将近11亿大关,也就说,中国三分之二的人口都可以通过微信实现连接,只要你拥有一台智能手机并且具备一定的消费能力,你就可以轻松实现在微信上购买任何你所需要的商品。
 
  第二方面,有了微信公众号的粉丝基础,小程序的运用就显得更加灵活,一个公众号可以绑定十个小程序,而且它们是一种连接访问的关系,而不是粉丝的关系。也就是说小程序承载了更多的服务,并不影响公众号继续承载优质的内容,从这点上来看,小程序和微信公众号是相辅相成的。
 
  第三方面,小程序的成本低,使用场景丰富。相比于那些入驻了淘宝天猫或者京东的电商平台的品牌店铺,小程序可以以一种更加灵活的形式进行数字化创意营销,整个开发成本低,开发周期也比较短,因此越来越多大牌也都愿意尝试定制小程序。
 
  其实,不管是时尚大牌还是普通零售店铺,越来越多的品牌和商家都开始意识到小程序强大的连接线上和线下的能力,在未来,电商和实体店都不会再以单一的形式独立存在,线上和线下的融合是大势所趋。
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