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什么是微信商店?

2019-07-23 15:35 来源: 微信小程序

摘要:什么是微信商店?微信最初是一款即时通讯应用,很快就将其功能扩展到包括社交媒体和服务在内。然而,微信商业模式的核心是电子商务:微信成为用户的电子钱包的能力。...

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    微信最初是一款即时通讯应用,很快就将其功能扩展到包括社交媒体和服务在内。然而,微信商业模式的核心是电子商务:微信成为用户的电子钱包的能力。

  

  当用户通过微信访问您的网站时,他们可以使用微信作为计费系统,通过“一键支付”进行结账:这将使用户体验极为无缝,并显著提高您的销售转化率。

  

  跨境微信商店实例

 微信商店的特色是什么?

  

  微信商店有着大量的特色,使它们在中国电子商务领域脱颖而出。以下是其中一些:

  

  微信支付:从微信内部支付的能力,只需单击一次

  

  微信登录:用户无需手动输入电子邮件或密码即可自动登录。

  

  自动电话号码收集:访问与其微信帐户相关联的用户的电话号码(需要用户批准)

  

  自动地址收集:访问存储在微信帐户中的用户地址列表(需要用户批准)

  

  与影响者账户的整合:微信商店可以轻松地创建从影响者活动到产品页面的链接,从而实现极高的转化率。

  

  社会分享:当然,微信商店很容易通过微信与朋友分享。因此,他们是病毒运动,团体购买和其他社会驱动的购买行为的正确工具.

  

  重新确定目标:您可以通过微信广告或官方账户上的微信信息,根据微信商店的行为重新锁定用户。

  

  离线访问:由于qr码在中国的大量采用,微信商店可以通过qr代码通过离线到在线转换轻松访问。

  

  客户服务:通过让顾客通过你的微信商店购买,连接到你的微信公共账户,你给他们一种综合和直观的方式与你的客户服务:简单地说或写信给微信公共帐户。

  

  本地微信优惠券:你的微信商店也使你可以方便地通过微信官方账户向你的客户发送折扣。此功能使您能够让用户了解最新的促销活动,并让他们与您的品牌保持联系,

  

  微信商店可用于客户服务。

  

  从微信内部轻松访问:微信商店可以通过多个接入点轻松地从微信内部访问。

 微信商店的缺点是什么?

  

  尽管微信有强大的市场潜力,但它也有局限性:

  

  缺乏有机搜索流量:微信不是搜索引擎。流量主要是由共享、影响者或广告产生的。

  

  微信迷你节目很难在微信之外分享:微信商店的“迷你程序”版很难在微信之外分享。但是,您也可以通过创建微信商店(或HTML 5版本)的Web版本来弥补这一点。在下一节中会有更多的介绍。

  

  微信商店和微信迷你节目有什么区别?

  

  自2017年初微信推出微信计划以来,人们就一直在质疑微信商店和微信迷你节目之间的区别。

  

  微信(WeChatMini)程序是“应用程序中的应用程序”。它是一个用特定语言构建的应用程序,可以通过微信方便地访问。它可以提供电子商务服务或其他类型的功能。

  

  微信商店是指为微信优化的任何电子商务体验。它可以是一个为微信优化的简单网站(HTML 5)。通过适当的微信UX,微信登录和微信支付,或者它可以是微信迷你程序.

  

  微信迷你程序和HTML 5网站看起来非常相似,尽管微信程序在微信中提供了更流畅的用户体验。

  

  我们建议我们的客户同时拥有微信迷你程序(用于最佳用户体验网站)和基于网络的微信商店(它也将在其他平台,如微博或豆瓣)工作。

    

      

 怎么开微信店?

  

  查找微信商店供应商

  

  虽然没有什么能阻止你白手起家开发自己的微信商店,但大多数品牌和公司都依赖第三方微信商店供应商来开设微信商店(就像西方品牌不会白手起家发展电子商务一样,而是依赖Shopify、Salesforce Commerce或Magento等解决方案)。

  

  以下是一些主要的微信商店提供商,您可能需要记住:

  

  尤赞:Youzan是一家国内微信商店供应商,在中国拥有数以百万计的用户。定价范围从每年6,800元(约合1,000美元)到26,800元(约合4,000美元)不等,视特点而定,不包括附加项。优赞是一个完美的品牌与当地注册经营纯中国业务。

  

  魏甸:卫店是一种比尤赞更便宜的替代品,功能较少。对于没有预算的个别转售商来说,购买更完善的电子商务解决方案是非常合适的。

  

  随身听:WalktheChat(这就是我们)是一种电子商务解决方案,微信小程序开发专注于希望在中国销售的跨境品牌。它与Shopify和Magento以及支付宝和微信跨境支付解决方案相结合。对于希望通过微信通过跨境销售向中国销售的品牌来说,这是完美的选择。

 如何连接您的微信商店与您的海外银行帐户?

  

  你可以将你的公司银行账户与微信连接起来,直接从中国客户那里接收跨境付款。中国用户可以用人民币支付,您可以在世界任何地方收取美元、港币、澳元或新西兰元的付款。

  

  这些付款由微信跨境支付解决方案处理,微信自动处理货币兑换和海外转账。

 如何将产品上传到微信商店?

  

  WalktheChat微信商店解决方案集成了流行的电子商务解决方案,如Shopify和Magento。您的产品、订单和库存可以自动上传到微信,并实时同步.

  

  如果您不使用带有WalktheChat集成的流行电子商务解决方案,当然可以使用自定义API集成或手动上传。

 如何设计微信商店?

  

  虽然每个品牌都有自己的微信商店设计方法,但有一些规则适用于大多数行业。

  

  1.用图片而不是文字设计

  

  汉字使您很难加载许多不同的字体以适应您的设计(因为一个典型的字体包含数千个字符,因此下载起来很费时)。

  

  因此,中国电子商务的设计往往由许多图片组成,并排放置在一起.

  

  虽然西方产品页面通常只包含画廊中的几张图片和简短的描述,但中国的产品描述会在页面中传播,其中包含大量令人痛苦的细节。

  

  以下是产品图片的截图一个产品页面(卡西欧手表)在天猫:

  

  2.介绍你的品牌。

  

  虽然西方电子商务网站倾向于以产品为中心,但中国客户更感兴趣的是了解品牌故事的背景。

  

  这对于跨境采购尤为重要,因为品牌叙事在触发购买过程中起着至关重要的作用。

  

  3.向顾客保证真实性

  

  如果你是在再销售一个现有的品牌,或者你的品牌正在灰色市场上被个别转售者(代购销售)出售,那么必须向用户提供真实性的证明。

  

  这可以通过显示转售协议的图片或一些涉及海关清关的文件来实现,以表明您正在通过官方渠道进口和销售该产品。

 如何为你的微信商店创造流量?

  

  微信并不是一个基于搜索的生态系统。因此,你需要帮助你的顾客找到你的商店。

  

  这里有几个主要的选择,以驱动流量到你的微信商店。

  

  1.微信影响者

  

  大多数品牌(尤其是中国新品牌)选择利用中国博客或有影响力的人来推动流量。

  

  有几个很好的理由可以使用有影响力的人作为主要的营销渠道:

  

  社会证明:为了在中国推出一个新的品牌,需要有影响者的支持才能获得最初的动力。

  

  与微信的整合-方案:影响者帖子和微信迷你程序之间有着很深的整合,这使得我们可以在从内容到购买之间进行1次点击。这种整合使影响者运动的转化率非常高。

  

  当地市场的具体情况:由于中国市场的特殊性,影响者在中国的影响力比在西方大得多(在西方,Facebook显示广告更为普遍)

  

  影响者是中国品牌营销战略的重要组成部分

  

  就投资回报而言,我们通常设法在广告支出的100%至800%之间获得一致的结果(这意味着,那些稳步投资于有影响力的广告活动的品牌,几乎总是能从销售中获得回报,有时还会获得更高的投资回报率)。

  

  2.微信展示广告

  

  微信广告是一个强大的(但有时昂贵的方式)驱动流量到你的微信商店或微信官方帐户。

  

  微信的广告形式有三种。

  

  微信即时广告在用户社交时间线中显示。他们相对昂贵(通常是100元人民币左右的1,000印象),但非常明显和强大的品牌工具。

  

  微信旗广告是另一种广告形式。它们是其他微信官方账户文章底部的横幅(就像网站上的横幅)。

  

  这些广告比微信即时广告更实惠(微信广告的追随者一般要花费13-15元人民币),但在公关和转换方面不会有同样的影响。

  

  最后一个选择是微信迷你节目广告显示在第三方小型程序上。它们可以由自动播放的弹出广告、横幅广告或视频组成(例如,当用户在微信迷你游戏中输赢后)。

  

  微信迷你程序广告,截至2019年5月,对于收购追随者来说效率极高.他们是每名追随者成本最低的国家之一,平均每个追随者约5元人民币(横幅广告每名追随者约11元,瞬间广告每名追随者35元以上)。

  

  3.与微信其他官方账户的交叉推广

  

  官方账户之间的交叉推广是一种强大的方式来驱动流量和获得追随者。对于B2C企业(通过与生活方式或其他影响者合作)和B2B企业(通过与您所在行业的其他帐户合作或为相同的B2B客户提供服务),都是如此。

  

  事实上,QuestMobile在2019年2月进行的一项民意调查显示,来自其他账户的推荐是微信用户发现新账户的主要途径。

  

  4.社会分享

  

  微信当然是一个社交网络,产生分享动机是微信营销的一个基本要素。

  

  最常见的社会分享形式已经被社交商业初创公司所推广。平多岛*集体购买。你可以向你的微信客户提供折扣价格,如果他们设法说服朋友加入交易。

  

  社交分享的另一个基本要素是确保你所有的帖子都有适当的行动,让读者成为追随者(QR代码在你的文章末尾,等等)。这将使您能够最大限度地利用现有读者的社会共享。

  

  5.其他平台和社交网络的流量驱动

  

  最后,您可以利用现有的品牌资产来驱动微信账户的流量。

  

  这可以包括确保你的微信QR代码包含在你的网站主页上,或者向你现有的用户/客户发起一次向他们发送电子邮件的活动,要求他们跟踪你的微信账户。

  

  对于一些社交网络(比如拥有竞争对手阿里巴巴(Alibaba)投资的微博),与微信(WeChat)建立桥梁将更加复杂,但也存在一些解决办法。

  

  微信商店案例研究

  

  Botkier:纽约时装通过跨境电子商务销往中国

  

  Botkier纽约是一个当代配件线,总部设在纽约,并于2003年推出。

  

  WalktheChat在2017年10月推出了Botkier微信和微博商店。

  

  微信的推出取得了令人印象深刻的成果:

  

  9.6x ROI在运行后3个月内实现

  

  在单人日活动中接触到750,000名用户

  

  单日活动期间微信粉丝增长6倍

  

  Botkier进一步扩大了与WalktheChat的合作,推出了微信迷你程序,将微信商店与美国Shopify Plus商店集成,并在“小红皮书”上发布了微信。

  

  启动Botkier微信计划,提高转化率和销量

  

  吉斯文:将美利奴羊毛时尚带到中国

  

  与之前的案例研究不同,吉斯韦恩在与随身听合作时,在中国没有品牌认知度。

  

  我们利用微信的影响力,以创造流量和销售。最初的几次竞选达到了高达500%的投资回报。

  

  从最初的播种阶段开始,吉斯文每天都会在微信店收到有机订单,并每月进行几次活动以加速增长。到目前为止,吉斯文的所有活动都达到了至少100%的投资回报(最糟糕的是,销售与对影响者营销的投资相匹配)

  

  Giesswein现在正在用WalktheChat扩展新的电子商务和社交平台,以进一步扩大其影响力。

    

       怎么开始?

  

  为什么和随身听一起工作?

  

  正如我们前面提到的,有各种各样的微信商店平台可供使用。如果你在中国和当地公司工作,尤赞对你来说可能是个完美的选择。

  

  然而,有几种情况下,随身听可能是最适合的:

  

  你想通过微信/微博/小红皮书向中国出售跨境商品

  

  你需要一个双语汉英界面

  

  你想将微信商店与Shopify、Magento或其他西方电子商务平台集成在一起(WalktheChat还提供Shopify/Magento与其他中文电子商务平台(如小红皮书和天猫)之间的集成。

 

        

 随身听微信商店的其他特色是什么?

  

  跨境支付:从微信和支付宝直接收到付款到您的海外银行帐户

  

  闪存销售:提供有限时间的销售,以产生兴奋和提高转化率。

  

  团购:将你现有的追随者变成品牌拥护者,以换取折扣。

  

  实时包裹跟踪:使客户能够在不离开微信的情况下自动跟踪包裹发货情况

  

  Shopify/Magento同步:自动同步微信与Shopify或Magento存储之间的产品、订单和库存数据

  

  速度:我们的商店得益于中国的主机,以便为当地客户优化速度。

  

  分析:跟踪转换,并从每个特定的影响者或CPC/CPM活动中识别流量和销售

        这是小编整理的关于“什么是微信商店?”的文章,更多资讯关注广州微信小程序开发霸界科技!

 
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