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从光棍节到微信红包-中国互联网两巨头之间旷日

2019-08-01 16:21 来源: 微信小程序

摘要:从光棍节到微信红包-中国互联网两巨头之间旷日持久的战斗,在2018年11月12日的第一分钟,电商网站天猫光棍节交易量的最后一次统计结果出来了。2135亿元人民币,约合310亿美元,较上年...

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  在2018年11月12日的第一分钟,电商网站天猫光棍节交易量的最后一次统计结果出来了。2135亿元人民币,约合310亿美元,较上年增长27%。想一想,美国对中国的出口额相当于美国对华年出口量的四分之一。

       

  将时钟拨回第一个光棍节的清晨-2009年11月11日-在一场严重的全球金融危机席卷了许多发达国家的背景下,该活动隆重开幕。中国并非完全不受当时经济挑战的影响。阿里巴巴总部设在东部城市杭州,拥有十几名员工,11月11日被选中。TH作为这个场合的日期。11.11在中国年轻人中意味着单身地位,而阿里巴巴则把目光放在了他们身上。这是一个营销噱头,没人能猜到它会取得多大的成功。然而,到中午时,许多阿里巴巴商人都报告说,他们已经缺货了。在第一个光棍节,总销售额为5,200万元人民币(约合750万美元),与此前阿里巴巴淘宝平台上知名品牌的日销售额几千元相比,数额之大令人难以置信。

       

  当第二个光棍节来临时,它显然成了阿里巴巴一年中最重要的一天。当年创纪录的9.36亿元的销售额,不仅给服务器和物流带来了巨大的压力,也给支付方式带来了巨大的压力。在线用户必须依赖商业银行提供的电子支付系统,这些系统涉及密码产生器、拇指驱动器和其他相当复杂的步骤。当年网上支付的成功率只有80%。随后,阿里巴巴迅速发展支付宝,并在12月份锁定了5.5亿用户,成为在线支付领域无可争议的领军者。

    

  大约在同一时间,另一家中国互联网巨头腾讯也获得了一张名为“财富通行证”的第三方支付许可证(蔡富通)。腾讯被认为是社交媒体的领导者,而不是在线支付的领导者。根据一份iResearch报告,支付宝在中国在线支付市场中占据了82.3%的份额,而腾讯在2014年仅占10.6%,遥遥领先。

       

  在许多与春节有关的传统中,人们习惯于把红包送给亲戚朋友(特别是孩子)作为庆祝活动的一部分。腾讯社交平台微信开发小程序推出了一个在线版,在朋友之间交换红包。它的传播非常迅速,仅在除夕和元旦之间就有500万用户参与其中。2015年,有3000万用户在春节期间交换了10亿多个红包。2016年和2017年,随着爆炸性增长趋势的持续,微信自己的支付系统获得了数百万用户。

 

  亚马逊会对食品业做它对电子商务所做的事情吗?

       

  为了反击腾讯的珍珠港式隐形攻击,阿里巴巴以自己版本的红包交换予以反击。但这一次,它无法与其主要竞争对手的成功相提并论。

 

  尽管腾讯在这场红包大战中占据了明显的优势,但支付宝并不一定在整个在线支付游戏中处于次要地位。这场规模更大的“付费战争”已经扩展到了中国商业生活的各个领域,无论是在线还是线下,一次只有一个水果摊和一家酒店。对外国游客来说,扫描QR条形码支付出租车乘车费甚至给乞丐钱可能是令人惊讶的场景,但它们是中国日常生活中非常常见的部分。如今,许多人逃避钱包,因为一个无现金的社会正日益成为现实。

 

  支付宝与微信的薪酬竞争甚至蔓延到海外。从人脸识别到无人零售商店,两家公司都在海外市场大举投资,尤其是在日本和东南亚。

 

  中国新年创造了地球上最大的人类迁徙。在这大约一个月的时间里,据估计,中国人共出游30亿次.当生活在一线城市和二线城市的农民工回到他们在农村的家乡时,他们带来了新的支付技术。截至2018年第三季度,根据每月和每日活跃用户的统计,微信支付仍是中国庞大且不断发展的在线支付市场中的领头羊。

 

  2018年光棍节期间,阿里巴巴继续将其业务拓展到中国的日常生活。在2135亿元人民币的交易量背后,不再仅仅是在天猫、淘宝和其他平台上的在线购买。各种实体企业,无论是阿里巴巴全资子公司还是合作伙伴,在这场争夺中国消费者口袋的激烈战斗中,都成为了步兵。光棍节是这个战场上明确无误的标志。

 

  2018年7月,独立拥有、中国第三大电子商务公司Pinduoduo在纳斯达克上市。它得到了腾讯的支持,还有一种独特的商业模式,主要针对中国广大农村的预算意识较强的买家。当我们进入2019年农历新年(猪年)时,微信平台上充斥着阿里巴巴通过交换红包进行庆祝活动的广告。

 

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