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随着微信削弱iPhone的吸引力,苹果在中国的麻烦

2019-08-12 16:21 来源: 微信小程序

摘要:随着微信削弱iPhone的吸引力,苹果在中国的麻烦不断增加,苹果的股价急转直下自从有传言说iPhoneXS和XSMax销量不佳以来。不过,与过去几年不同的是,这一次传言是对的:iPhone巨头昨天...

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  苹果的股价急转直下自从有传言说iPhoneXS和XSMax销量不佳以来。不过,与过去几年不同的是,这一次传言是对的:iPhone巨头昨天确认该公司预计,其最新款iPhone的销量将低于预期。由于贸易战和政府关门而感到不安的市场在新闻中被大量抛售,苹果的股价从高位跌至144美元。10月份233美元.

 

  苹果首席执行官蒂姆·库克归咎于中国市场销售疲软的确,当经济放缓,美国在贸易战中挤压经济时,消费者并不感到富裕。当然,iPhone在中国已经不像以前那么受欢迎了,原因很多,但有一个特别突出的原因:微信(WeChat)。

 

  本·汤普森写了优秀的Stratechery博客,去年写的关于如何微信作为一个事实上的操作系统在中国。微信无所不包,从聊天到打车,从游戏到电子支付。由于微信在Android和iOS上的功能相同,底层操作系统就变得不那么重要了。

 

  在美国、欧洲或任何地方,没有什么比微信更像微信了。所以,是时候揭开帷幕了,揭开它的神秘面纱,以及为什么中国人对它如此着迷。

 

  微信诉iMessage

 

  微信最常与随处可见的聊天应用相比较。世界基本上已经在聊天应用上分裂开来,FacebookMessenger在美国领先,WhatsApp在英国、欧洲和香港领先,线在台湾和日本,KakaoTalk在韩国,Zalo在越南,我可以继续下去。

 

  当然,微信是中国市场上无可争议的重量级人物(这部分由中国大陆组成,不应与分别运营的香港和台湾混为一谈,但这是另一天的讨论)。

       

  将微信和iMessage进行比较似乎很奇怪,因为它们本质上是完全不同的,但有一个关键的重叠领域:聊天。iMessage是一种安全、便捷的方式,用户可以使用Mac或IOS通过数据连接(蓝色气泡)相互发送消息-否则,消息应用程序可能会退回到遗留的SMS(绿色气泡)。iMessage提供贴纸、位置共享、音频信息、视频聊天(通过FaceTime)等所有短信服务,并在发送特定信息时提供一些简洁的效果(尝试向朋友输入“新年快乐”)。

 

  苹果变得更有创意了动漫与回忆录但谁都不知道这些是会流行还是会被遗忘。还有iMessageAppStore,它扩展了iMessage的功能,使共享关键数据更加容易。

 

  微信做了所有这一切,除了动物和回忆录。即便如此,这也只是应用程序能力的一小部分。

 

  让我们先从消息传递开始,然后再讨论这个主题。下载并安装微信时,您将选择一个“微信ID”,这个ID基本上是永久设置的。这可以作为您在平台上的永久身份,但您可以随时更改您的帐户名称,你喜欢。顺便说一下,微信没有实名政策。

 

  具有讽刺意味的是,微信实际上是作为语音短信而不是短信平台而发展起来的。时至今日,中国人走在大街上,或坐在火车站里,拿着手机的底端(麦克风在那里),发表独白,这是司空见惯的事。然后你会看到他们把电话放下,等一会儿,然后把它举到他们的耳朵上,听他们的回答。

 

  AppleiPhoneChinaWeChat

 

  像照片分享、视频聊天、表情符号、贴纸等都是桌面上的赌注,微信都有。不过,有几个简洁的功能值得一提:第一,即时翻译。如果你收到一条中文信息,给中文文本一个长新闻直到你看到选项出现,然后点击“翻译”。它从中文到英文,反之亦然。

 

  形象信贷:DiscuzStore.com

 

  其次是现金转移和“红包”。微信实际上是为用户存钱,这使得它成为了一种很流行的方式,在分期付款或帮助女友的时候送钱。

 

  简而言之,它基本上是文莫。唯一的部分是“红包”,这是一个中国的传统。我不会在这里给你上完整的文化课,但是在春节和婚礼等重要场合,我们都会给朋友和家人发红包。

 

  微信设法做到了这一点,这在过去几年一直是一个轰动。下面是它的工作原理:假设我和我的20位同事进行了一次集体聊天。我决定给他们寄100元人民币的红包,但只寄给20个人中的6人。(您可以同时选择现金金额和收件人数量)。然后你把它放进小组聊天中,看着每个人疯狂地冲去索取包裹。前六个索赔人将得到随机的金额,加起来合计为100元人民币。相信我,在中国新年…期间,这已经填满了很多小时的家庭时光。

 

  除此之外,微信和市场上所有其他领先的聊天应用都有自己的优势。

 

  微信诉Facebook

 

  现在想象一下,如果你把Facebook的新闻输入到微信中。在英语中,这个功能被称为“瞬间”,如果你点击它,你可以滚动你的朋友的帖子,可以包括链接,文字,照片和视频。就像脸书,你可以“喜欢”这篇文章,也可以在下面留下评论。

 

  AppleiPhoneChinaWeChat

 

  “瞬间”就像Facebook的新闻发布一样,有发布和评论的能力。

 

  然而,微信做的一件关键事情与Facebook不同,那就是隐藏你在平台上与个人无关的人的任何评论。如果我在Facebook上发了什么东西,朋友A在上面发表了一些评论,即使他们彼此不认识,B朋友也会看到朋友A的评论。微信只会在共同朋友之间发表评论。这到底是利是弊,还有待商榷。

 

  如果你在机场或公共汽车上看到一个中国血统的人随机浏览他们的手机,他们很有可能正在经历他们的瞬间喂养。

 

  微信诉Tinder(?)

 

  是的,这是真的,不过可能不像以前那么受欢迎了。

 

  在微信中,你可以沿着下面的菜单栏选择“发现”,然后选择“附近的人”。这将扫描几英里内您的位置,并向您的其他人谁也是使用“附近的人”。默认情况是在此列表中显示男性和女性的配置文件,但是您可以通过点击右上角的三个点来过滤它。你只能选择男性或女性(中国显然仍然是性别二元…)

 

  AppleiPhoneChinaWeChat

 

  环顾四周,看看谁可能在附近,并准备好聊天。

 

  微信支付与苹果Pay和Venmo

 

  微信的支付是*巨大的*。中国大陆有8亿多人使用这一技术,而且还在继续增长,迫使世界各地的城市采用这种技术来迎合中国游客的需求。去年夏天,当我访问美国时,我惊讶地发现,纽约出租车和旧金山礼品店甚至没有接受微信支付。

 

  重要的是要把微信的支付与背景联系起来-中国发展得很晚,所以信用卡从来没有在那里真正起飞过。就像固定电话一样,中国在信用卡和电子支付领域跃跃欲试,电子支付已经无处不在。人们在中国呆了很多天,从来没有碰过纸币,微信的收视率也非常普遍。大多数街头乞丐、街头艺人、食品摊档厨师和出租车司机都接受微信支付,微信支付用于商店内和网上支付。

 

  AppleiPhoneChinaWeChat

 

  微信支付是全面的。

 

  因此,微信支付基本上可以作为Venmo和ApplePay使用,如果两者结合在一起的话。(我忽略了苹果的支付现金,这也重复了Venmo的一些能力。)

 

  微信与iOS/Android

 

  微信本身也是一个设备平台。2018年初,它推出了微信“小程序”,这些小应用程序可以直接下载到微信中。小程序可以通过在屏幕上拉下一个活动聊天列表来找到。它会在顶部展示一个抽屉,上面显示的是安装小程序的用户,同时还会给附近的符提供一些建议。

 

  现在,在每个可以想象的主题上都有成千上万的这些应用程序。像星巴克这样的公司已经推出小程序来订购咖啡和买礼物,而Dianping(中国的Yelp)则帮助用户预订餐厅。游戏也不缺。

 

  另一个备受关注的领域是投资。就在微信内部,用户可以购买金融产品,这在触控较轻的国家也更容易做到。当然,用户也可以用微信招呼出租车,然后付钱给司机。

 

  AppleiPhoneChinaWeChat

 

  用户可以在微信内部安装小程序。

 

  还有其他的事情,比如支付停车罚单、预约医生、叫救护车、付电费或水费、订机票、买火车票、预订旅馆房间、向慈善机构捐款、租自行车等等。我甚至不知道微信在这里做的每一件事,但你知道了。

 

  品牌微信

 

  我只想谈一谈这个问题,因为它面向的是代表公司或其他组织运营社交媒体频道的人。

 

  微信提供公司账户,让品牌能够发布内容,就像在Twitter或Facebook上一样。但微信也有一些问题。首先,在LinkedIn、Facebook或Twitter上没有真正的字符限制-这意味着罗得空间,包括图片,信息图形,和各种其他材料的文章长度格式。

 

  其次,腾讯(拥有微信的公司)允许发布所谓的“H5运动”,这基本上是移动网站(显然使用HTML5)。这为一些有创意、有针对性的运动创造了各种空间。

 

  该平台还有几个API,允许与其他几个工具集成,如聊天机器人或按需内容。这可以极大地提高特定公司微信账户的能力,定制微信账户,并使其成为一种比其他地方的社交网络更丰富的品牌可能性的更全面的工具。

 

  不是全好的

 

  现在是故事的另一面。隐私的想法,或要求在使用你的个人数据的一定程度的透明度,几乎是闻所未闻的在中国。

 

  有关资料私隐的问题,是在去年提出的。剑桥分析丑闻,一些中国评论员说,这只是没有优先考虑中国消费者。这些评论,由商业内幕去年掀起了波澜:

 

  …当你在中国遇到一个人时,这并不是很常见,而是希望他能问你个人生活中的每一个细节。更重要的是,如果那个人比你大。

 

  “大家都问,你的工资是多少?”你结婚了吗?你什么时候会有孩子?你为什么还没生孩子?请问您住哪儿?“你为什么换工作?”张伟宁,长江商学院副教授说。

 

  “我们在中国传统上没有隐私。这种虐待对我们毫无意义。人们可能在谈论隐私,但在心理上,我们并不在乎。“

 

  我在中国大陆住了几年,完全可以担保。我被完全陌生的…问过详细的私人问题很多。

 

  在这种文化背景下,在中国社交网络上放太多敏感材料是不明智的(尽管现在,把敏感材料放在任何社会网络,时期)。

 

  最后但并非最不重要的一点是,尽管微信无处不在,但有一些传闻表明,微信正开始失去一些势头。微信在2011年发布时是一个绝对的轰动,但就像Facebook一样,一旦你的父母上了微信,它就不再那么有趣了。

 

  许多人告诉我,它已经成为一种商业工具,人们共享微信ID或在网络或工作事件中扫描QR代码。由于有如此多的专业人士参与这项服务,一些人已经开始不那么频繁地分享最新的信息了。这一转变可能为中国市场上更年轻、更有趣、更有创意的新贵打开大门。已经有很多这样的情况,但没有一个在很大程度上站稳脚跟。

 

  苹果在中国肯定面临强大的阻力。这是一个独特的市场,主要对敏感行业的外国公司关闭,其政府因贸易战而特别不满,几十年来首次出现经济放缓,并拥有强烈的民族主义倾向。

 

  即使苹果能够克服所有这些因素,仍有中国的技术需要应对-而且与腾讯(Tencent)和阿里巴巴(Alibaba)的雄厚财力相比,如果苹果希望在中国取得持续成功,它将不得不把门槛定得更高。

 

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