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随着微信的社区时代,营销人员需要对千禧一代

2019-08-14 15:07 来源: 微信小程序

摘要:随着微信的社区时代,营销人员需要对千禧一代采取战略措施,微博这个最常被称为中国推特(Twitter)的短消息平台在千禧一代和Z世代中非常受欢迎。该平台已经从短信发展到了视频、直播...

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  微信用户基础正在老化。就像Facebook一样,这家社交网络的发展来自于中国的老年人,也就是“银色一代”,他们正在拥抱这款应用。

 

  60岁以上的白银一代花费超过80%在微信上的数据流量中,与18-35岁的人相比,6.8%应用程序上的数据。

 

  这一发现来自中国信息和通信技术研究院(CAICT)的一份报告,该报告不仅展示了中国老年人不断变化的行为,还强调了利用微信(WeChat)瞄准千禧一代并非最有效的策略。

 

  虽然微信仍然是许多品牌中国营销战略的核心支柱,但这项研究表明,将支出转移到其他更注重千禧一代的应用上,也能带来良好的效果。

 

  以青年为中心的应用程序和平台,如QQ、微博、小红皮书、豆印深受中国90后一代的欢迎。这一代不仅在这些平台上花费了更多时间,而且更有可能通过这些网站与品牌接触,完成电子商务交易。

 

  针对希望与中国年轻人接触的品牌,um创建了一份最受欢迎的平台列表。

       

  QQ

 

  QQ是微信关注年轻人的姐妹社交网络。QQ吸引了更多的人8.68亿每月活跃用户,超过6.62亿通过移动访问该平台。尽管QQ作为中国最早的即时通讯和社交网站之一于1999年推出,但其娱乐功能的使用确保了它仍是中国年轻人一代又一代的首选平台。超过一半(59.6%用户年龄在10岁到29岁之间。这些用户主要来自第二层和第三层城市,并在附近消费。四小时每天上网。

 

  斗音

 

  短格式视频应用程序斗阴它在其他市场被称为TikTok,随着消费者接受这个15秒的视频平台,它在中国的人气飙升。豆阴被描述为Snapchat和Musical.ly的混合体,它使用户能够在社交媒体上创建、分享和观看短视频。2018年第一季度,豆音被下载4580万次苹果应用商店(AppleAppStore)的全球非游戏下载排行榜排名第一,将youtube和WhatesApp分别推至第二和第三位。它现在拥有的不仅仅是1.5亿每天活跃的用户,每个用户打开应用程序4.7次平均一天。

 

  微博

 

  微博这个最常被称为中国推特(Twitter)的短消息平台在千禧一代和Z世代中非常受欢迎。该平台已经从短信发展到了视频、直播和图像等多媒体功能,被中国人视为一个更加开放的社交平台,而微信则更个人化。微博吸引4.11亿每月活动用户,而日常活动用户达到1.84亿2018年3月。

 

  小红皮书

 

  电子商务网站“小红皮书”,是一个将海外商人和当地买家联系在一起的在线购物网站。网站每月活动用户数2100万注册用户发布产品的图片、评论和意见,该应用程序将买家与销售这些产品的国际商家联系起来。网站的用户主要是年轻女性-90%使用者中有妇女,以及51%不到30年。

 

  智湖

 

  智湖是一个社交问答网站,类似于Quora,它吸引了更多的人。5200万每月活跃用户。该在线论坛网站已成为中国最大的知识共享社区,来自各个行业的专家和专业人士提供了高质量的见解。公司和品牌可以创建专业账户,与用户互动,共享信息。平均而言,用户花费33分钟在现场。

 

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