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直播答题小程序能给企业商家带来哪些启发

2018-07-31 11:13 来源: 霸界科技

摘要:当下知识问答的大火,给许多商家带来持续的流量转化,前有头脑王者这样的现象级小程序的持续火爆,如今直播知识答题小程序淘宝点题成金也应运而生。那么直播答题小程序是如何...

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  当下知识问答的大火,给许多商家带来持续的流量转化,前有头脑王者这样的现象级小程序的持续火爆,如今直播知识答题小程序淘宝点题成金也应运而生。那么直播答题小程序是如何发展而来,给企业商家带来哪些启发?
 
直播答题小程序能给企业商家带来哪些启发
 
  直播答题小程序的“鼻祖”
 
  首先下水直播答题的是直播短视频类玩家。映客旗下的芝士超人、西瓜视频的百万英雄、花椒直播的百万赢家;一直播、KK 直播等都已加入直播答题大战;
 
  此外,还有陌陌的安卓版直播答题也已悄然上线。
 
  直播答题小程序的裂变传播
 
  直播问答可以说解决了获客成本、下载意愿这两个关键问题。冲顶大会自上线以来,下载量不断走高,1 月 19 日的安卓用户日下载量达到迄今最高的 325 万;西瓜视频在 1 月 18 日和 1 月 19 日更是连续创下了 6000 万左右的下载量。
 
  仍然是花钱买用户,但撒币模式把获客成本进行了变相给予。当 App 普遍找不到新的用户增长点,直播问答一出,吸引了众路玩家系数入场。
 
  比如,新世相读书会旗下的「百万黄金屋」创造了最高实时在线人数 123 万的记录。
 
  百万黄金屋是唯一一款发源于小程序的直播答题节目。华帝作为赞助方加入,投入的广告费则在百万以上。在 23 日当晚直播答题游戏结束后,「华帝」微信指数达到了 1409846,日环比上涨 535.02%,百度指数上涨到 38043。
 
  依靠微信中的成熟的裂变模式,直播问答小程序虽然整体规模仍然较小,但更多体现了精细化的运营过程,也形成了比较流畅的跳转和转化的链路。
 
  但随着直播问答竞争的白热化,各大 App 为了扩充人气,对社交关系的利用也在不断穷极想象。最新一期的芝士超人,甚至动用了知识分销的套路。用户邀请好友加入,好友获奖之后可以分得一定比例的奖金,以此刺激用户进入微信等社交平台进行分享。
 
  与此同时,小程序当中另一类并不全然相仿的直播问答游戏也在不断吸收人气。以头脑王者为代表的知识对战小程序,淡化了金钱的概念,更多体现了游戏、社交的粘性。
 
  直播答题小程序是一个很好的营销工具
 
  小程序强大的社交属性,能够以最低成本带来更多更迅速的用户和流量,并且小程序用完即走、无需下载的优势,能够给用户带来更多二次复购。
 
  然后直播答题这种小程序成本低,还可以增加广告收入,并且通过“网红”直播的形式提高影响力。目前小程序营销玩法包括,公众号,社群分销,小游戏以及直播几种。
 
  这几种都有着不错的效果,根据不同品牌定制不同的主题和内容,实现品牌的曝光和导流,将游戏小程序的流量变成更有价值的商业流量。
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