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支付宝小程序高转化爆发

2018-08-06 11:09 来源: 霸界科技

摘要:7月31日,支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序收藏夹。用户可以把喜欢的小程序添加收藏在一起,方便随时查看和启用。今夏,随着支付宝的战略加码...

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  7月31日,支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序收藏夹。用户可以把喜欢的小程序添加收藏在一起,方便随时查看和启用。今夏,随着支付宝的战略加码,支付宝小程序已成为了一种主流应用形式。
 
支付宝小程序高转化爆发
 
  

支付宝首页上线小程序收藏入口

 
  小程序是一种功能化的轻应用,不需要下载,即点即用。事实上,在很早之前,支付宝应用中心已经采用小程序模式,里面的超过50%的应用,比如大家熟悉的充值中心、生活缴费、信用卡还款等等。
 
  用户可以通过多种方式收藏支付宝小程序,如打开支付宝小程序,点击小程序右上角“···”菜单,添加“收藏”;或在“朋友-小程序-最近使用”列表中,选择某个小程序,左滑添加“收藏”等。
 
  目前,支付宝官方正在通过多种服务提示,鼓励用户把“小程序收藏”一键添加到首页应用中心12宫格中。需要提醒的是,开放初期,只有收藏了至少一个支付宝小程序的用户才能在首页应用中心看到“小程序收藏”入口。
 
  支付宝首页应用中心是支付宝APP中用户打开频次最高的栏目之一,而收藏功能又能直接有效地解决小程序走完即走、留存率低的核心痛点。支付宝“小程序收藏”入口的开放获得了大批开发者的好评。在开发者论坛,有开发者甚至把支付宝此举称之为:“这个夏日最好的礼物。”
 
  目前,支付宝小程序共计开放176API接口。除基础能力外,支付宝还开放了大量的商业支撑能力,比如支付、信用、风控、安全、保险、核身等特色能力,比如营销类的一元抢购、物流类的扫运单获取收件人等。
 
  

高转化、多能力获开发者好评

 
  去年9月20日,支付宝小程序正式面向用户公测。作为蚂蚁金服服务商业生态的配套技术的一环,支付宝小程序主打营销、信用、风控、金融等差异化能力与优势。经过近一年的沉淀,借助强大的商业生态和国内超过5.2亿的实名用户,支付宝小程序已悄然走出一条全方位赋能商业的路径,并初步形成自己的特色。简而言之就是:多能力和高转化。
 
  业内人士表示,支付宝小程序有两大优势:一是支付宝从支付工具起家,有着大量成熟有效的商业支撑能力,支付、信用、风控、安全、保险、核身、商业数据等等,这些能力与小程序的结合能够产出非常好的化学反应;二是支付宝的流量都是交易流量、服务流量,商业价值,用户转化率非常高。
 
支付宝小程序高转化爆发
 
  数据显示,哈罗单车在接入支付宝小程序后,目前60%的新用户来自支付宝小程序;共享充电宝企业“街电”,接入支付宝小程序信用免押能力后,订单量增长了6倍,其在支付宝小程序里的日订单已破百万;一嗨租车于2018年1月上线支付宝小程序,累计使用人数已突破100万。
 
  还有一个典型的案例是,九言科技旗下的IN,是一个用户可用照片定制T恤、杯子和照片打印的图片社交平台,其通过布局支付宝小程序矩阵,两个月累计获客超百万,其中付费用户高达15%。九言科技负责人表示,“支付宝是离钱很近的APP,用户转化率非常高,付费率是我们自有APP的两倍,更远高于其他渠道”。
 
  对于此次入口开放,支付宝小程序负责人管仲表示,支付宝小程序对商家的价值是更多的商业能力、更短的服务路径;对用户的价值是更丰富的服务场景、更便捷的服务体验。他们期望通过包括小程序收藏在内的一系列路径,最大限度缩短用户与商家服务的距离,让“找服务,上支付宝”的理念更加深入人心。
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