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微信小程序已经成为微信生态圈中的重要一员

2018-08-28 17:13 来源: 霸界科技

摘要:微信小程序自去年发布以来便持续火热,现在的小程序已经成为了微信生态圈中的重要一员。在这一年多的时间里,一些小程序趁势崛起,积累了广大用户,更是顺利拿到了风投。互联...

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  微信小程序自去年发布以来便持续火热,现在的小程序已经成为了微信生态圈中的重要一员。在这一年多的时间里,一些小程序趁势崛起,积累了广大用户,更是顺利拿到了风投。互联网巨头都把互联网下半场的重点放在了小程序上,尤其是微信。巨头的选择反应了未来的商业趋势,赶上小程序风口的,当然会被看好了。
 
微信小程序已经成为微信生态圈中的重要一员
 
  近期「唱吧K歌」小程序上线,仅仅4天累计用户量就高达200万。在小程序日榜中进入了TOP100名。当一些移动互联网时代的工具性应用,还对微信小程序存有“流量黑洞”的顾虑观望时,「唱吧」创始人&CEO陈华却认为小程序给唱吧带来了探索新用户、新内容场景和新应用场景的机会。
 
  在唱吧CEO陈华的理解中,小程序有一点点像七八年前“互联网”转向“移动互联网”的浪潮,2011年、2012年有很多创业者冲向了移动互联网,开始做APP。当时的APP是非常脆弱的,那时候看到的APP更多的是小工具、小玩法 —— 今天看到的小程序有一点点类似的情况,一大堆新的创业者冲入了小程序,但是真正能让业务提高的,还是把握好用户需求这一块。
 
  小程序是一个新的机会,这个机会有可能会在小程序这个世界里再造移动互联网曾经的高峰。谁跑的快,谁就能抓住机遇。
 
  很多人觉得小程序是一个碎片化场景的连接者,推广小程序的时候,要通过扫码来打开,这个是小程序最初的定位,小程序其名,让很多人觉得它是一个很小的功能模块,但实际上小程序的技术架构能够支持我们做微城市应用,能够连接碎片化场景。
 
  小程序每一个网页,都是一个入口。这意味着,用户只能先进入App主页再到达功能页,而小程序的分享功能,可以让用户直达功能点。不同的用户,可以进入不同的主页,满足不同的需求。
 
  中老年人不会装App,但不装不代表没需求,我们会专门为这些人打造功能。”陈华表示,用户下沉的趋势早已有之,但以前很难接触到这些用户,现在微信就是一个天然的下沉通道,加速了移动互联网的渗透。
 
  特定人群的长尾需求,也可以靠小程序更好地满足。陈华发现,唱吧平台上有很多藏语歌,甚至唱京剧的也有不少。一方面,唱吧会进一步扩充正版曲库;另一方面,他还设想,小程序可以给特定用户提供独立主页。服务颗粒度更加细化,对定向获取用户很有帮助。
 
  小程序改变了唱吧的用户基数,其传播量也远比APP大很多。比如说APP里面,唱吧的数据显示,十几岁用户的需求在快速增长,二三十岁是到了一个点,四五十岁快速下滑,五六十岁基本上相似,但是在小程序里三四十岁的用户量比二三十岁的用户量少一点点,四五十岁的用户量比三四十岁少一点点,是慢慢的往下降,一直到了六十岁才快速下降。
 
  因为在微信里面用户年纪较大,他们不会、也不爱装APP,原来没有应用在微信生态内满足他们的需求,以前这些用户的行为习惯是这样的 —— 我看到我的家人朋友分享了一个唱吧的链接,点进去,我没有唱吧APP得下载,我就放弃了。但现在,有小程序了,我不用下载APP也能唱歌、评论、转发,小程序实际上是把一批不太愿意下载APP的用户激活了,相当于借助小程序开拓了新的用户群。
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