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腾讯和头条的小程序战争谁更胜一筹

2018-11-15 15:07 来源: 霸界科技

摘要:除了短小视频领域,腾讯和头条在信息流、微信小程序、游戏直播等领域都开始直接竞争,一场围绕在社交和内容领域的战争正打得火热。...

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  除了短小视频领域,腾讯和头条在信息流、微信小程序、游戏直播等领域都开始直接竞争,一场围绕在社交和内容领域的战争正打得火热。
 
腾讯和头条的小程序战争谁更胜一筹
 
  在抖音宣布国内日活突破2亿的前一天,马化腾在乌镇的互联网大会上宣布微信小程序的日活同样达到2亿,马化腾还透露已经有150万搭建者加入到了微信小程序的搭建,微信小程序应用数超过了100万,涉及各行各业。
 
  当微信生态衍生出了市值300亿美元的拼多多,就足以见微信小程序的商业价值之大。微信月活已超过10亿,海外用户占比较小,这意味着微信用户几乎等于中国网民数量。微信小程序成为微信乃至腾讯下一个用户基本盘的增长点,甚至可以说,微信小程序可能成为下一个微信。
 
  有人说,微信小程序依托微信,不能算独立App,我并不认为是这样,微信小程序和微信的关系就像App和iOS的关系,两者显然不只是简单的依附关系,微信小程序让超级应用的用户和流量价值得到深挖和释放,就像App的繁荣才能成就iOS软件一样。
 
  现在看来,微信小程序的增长潜力依旧很大。
 
  节日造势,教育用户。微信小程序上线之初,唱衰之声不绝于耳。2017年底小游戏的上线拉动了微信小程序的真正爆发,当时正值春节期间,人们有大量社交和游戏的需要。而在2019年的春节,一定会出现更多的微信小程序和小游戏的营销规划,教育用户,进一步沉淀用户。
 
  增加入口,内部导流。虽然张小龙说微信小程序没有入口,但微信却给了微信小程序几十个入口,且还在增多。目前,微信已经向部分用户测试在搜索栏新增微信小程序类目的新功能。此外,微信公众号等微信内部的产品与微信小程序互相导流效果显著。在阿拉丁统计报告中显示,在微信小程序各访问场景的增长率排序中,微信公众号占据了第三位。这一系列的动作都表明未来微信会给微信小程序提供更多的入口,使得微信小程序无处不在。
 
  依托B端,走向开放。微信小程序目前在C端增长稳定,但是未来可以加强在B端的产业布局,这是响应之前腾讯做出的重大战略结构调整,腾讯近日宣布将产业互联网与消费互联网作为未来的两大主线。微信小程序可以伴随腾讯B端战略一起开放,成为各行各业的基础设施,这也是当初张小龙发明微信小程序的初心,玩玩游戏剁剁手不是张小龙对微信小程序的终极期许,他当时的故事是希望微信小程序可以连接现实世界与虚拟世界,甚至可以用微信小程序开灯。基于这一愿景,微信小程序一方面可以成为腾讯开放的一部分(百度微信小程序就主打开源),另一方面可以伴随腾讯在行业的渗透进入更多场景。
 
  依托于微信生态,微信小程序似乎还远远没有到达天花板。在今年7月广发证券甚至给微信小程序做了一个500亿美元的估值,记得四年前微信爆发时,外界认为微信估值大概也是500亿美元,可以预见在腾讯战略调整后,不论是对于消费互联网还是产业互联网,微信小程序会承担更多的职责,未来价值会更大,事实上,在微信小程序刚推出时,罗超频道给出的观点就是微信小程序短期不可高估、长期不可低估,因为微信小程序可以构建一个与原生App和Web并列的应用生态,然而建立这样的生态,总会需要一定的时间。
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