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小程序继续加码巨头们到底谁能战到最后

2018-12-20 17:36 来源: 霸界科技

摘要:2016年9月21日,微信小程序正式开启内测。2017年1月9日,微信小程序正式上线,用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。...

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  2016年9月21日,微信小程序正式开启内测。2017年1月9日,微信小程序正式上线,用户可以体验到各种各样小程序提供的服务。
 
小程序继续加码巨头们到底谁能战到最后
 
  即点即用、即用即走、极简轻型的微信小程序应用,依托微信的流量及生态优点,迅速掀起一股波及搭建者、品牌商、广告主以及投资者的微信小程序热潮。
 
  如果说2017年还是微信小程序的元年,那么显然,2018年已经成为微信小程序的爆发之年。
 
  2018年7月4日,在百度AI搭建者大会上,百度副总裁沈抖宣布,智能微信小程序正式上线。
 
  两个月后,9月25日,百度App业务部总经理平晓黎在北京宣布,百度智能小程序开放申请,搭建者即日起可进入。
 
  而在此前,9月12日,在蚂蚁开放日支付宝小程序专场上,经过一年时间的公开内测,支付宝宣布正式成立微信小程序事业部,并将在3年内投入10亿创新基金,专门用于激励、孵化支付宝微信小程序生态创业者。此外,支付宝小程序还表示将在未来半年内逐步向个人搭建者开放。
 
  紧接着,9月17日,今日头条正式发布小程序。11月17日,在今日头条生机大会上,头条小程序终于正式上线。至此,BAT三大互联网巨头及领衔后起互联网之秀的今日头条,均已完成小程序的布局。
 
  一场争夺流量、用户及变现的战役,再次在小程序这个局部战场上厮杀起来。
 
  微信小程序争夺战的核心,不外乎争夺流量、争夺用户,以及争夺最终的商业变现权。而争夺战的法宝,也不外乎是互联网巨头们业已形成的或流量、或生态上的竞争优点。所以,在微信小程序的战略打法上,各家的侧重点也各不相同。
 
  对于微信来说,微信小程序不仅是与订阅号、服务号、公司号一起构成了微信服务的系统,并且被微信放在二级入的位置,还给予了微信小程序下拉快速界面,可见,微信对于微信小程序的战略地方也是相当重视。支付宝微信小程序则前置鲜明地表示,支付宝微信小程序聚焦于商业与本地生活服务。
 
  作为无线支付最大的网站,支付宝拥有8.7亿+的全球用户,以及150多个商业场景,以“钱”“服务”“信任”为特色,也为创业者提供了独一无二的发展环境。支付宝为支付宝微信小程序提供了七大核心入口,搭建八大核心能力。对支付宝微信小程序的重视可见一斑。
 
  七大核心入口包含扫一扫、搜索、支付、收藏、卡劵、生活号及朋友TAB。公司可以利用支付宝里提供的七大核心入口提升公司自身的曝光度,商家可以通过支付宝微信小程序与七大核心入口建立联系,引入更多流量宣传个人公司。开放八大核心能力包含刷脸付等支付收单能力、芝麻信用、溯源等供应链服务、口令分享等营销服务、资金管理、多收多贷等金融服务、位置服务、会员管理。截至目前,已经共开放API接口达到了176个。
 
  百度智能微信小程序,官方介绍,是智能连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态,依托百度App超级内容生态,通过百度AI开放式赋能,精准连接用户。而今日头条则是充分利用其流量矩阵的优点。头条系有多款爆品APP,如今日头条、抖音、西瓜视频等,头条系共用一套微信小程序代码,每款app都有对应小程序怎么进入。
 
  不过相比微信和支付宝的微信小程序,百度和今日头条在微信小程序起步较晚,在资源量级、生态创建上相对滞后。
 
  近几年,无线互联网的快速发展之下,科技逐渐向着智能化、个性化、可定制化进发,互联网也更深刻的影响到了产业、尤其是零售业的发展。2018年,互联网和传统业态交汇,正式引发了新零售的革命。产业的变化趋势,反过来又必然导致无线互联网竞争的不断升级。微信小程序,则是无线互联网竞争升级的又一必然产物。
 
  “谁能抓住微信小程序的发展红利,谁能在微信小程序这一轮竞争中实现价值的裂变,谁才能在微信小程序战役中笑道最后。”有业内人士如此评价当前的微信小程序竞争格局。资本的追捧,也从侧面说明了微信小程序的潜力与价值。
 
  仅以微信小程序10月份的融资报告为例;“生鲜传奇”获得 3 亿元融资,其业务试点微信小程序自助结账;社区团购企业“考拉精选”于 10 月完成了 3000 万元 Pre-A 轮融资,30% 用户会通过微信小程序下单;健身数据服务商 iWOD 于 10 月完成 300 万天使轮融资;微信小程序赋能的儿科连锁诊所“知贝儿科”完成数千万元人民币 A+ 轮融资,微信小程序有过万注册用户。
 
  根据量子程序统计,在2017年(截至2017年12月12日),至少有7亿资金押注在微信小程序领域。今年上半年的融资数量已经达到了去年一整年的2倍,其中超过一半的融资金额超千万元人民币;上半年至少有14亿元左右的资金押注到微信小程序相关创业者身上,也达到去年全年的2倍。
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